$NKE metió al directorio a Alexandre Arnault. 34 años. Deputy CEO de Moët Hennessy. Antes: CEO de Rimowa y producto/marca en Tiffany. No le cambia el comparable de China ni el DTC. Un asiento no factura. Lo que sí toca es el diagnóstico que veníamos usando: la marca se apagó. Parker y Hill lo dicen con otras palabras, “relevancia”, “conexión con el consumidor”. Traducción: quieren olfato de lujo en un directorio que hasta ahora era Cook y Knight, no LVMH. La pregunta es si un Arnault en el board acelera el Win Now o es un apellido para el recorte. El negocio sigue siendo el mismo: Norteamérica tira, China no, el dividendo come más caja de la que genera. ¿Es señal de que el turnaround va en serio por el lado de la marca, o maquillaje de gobernanza? Sin posición.
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